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当汽车广告与动画牵手 不同次元明星成主角

作者:六合开奖结果 来源:http://www.gztianhao.com/ 更新日期:2018-09-05 浏览次数:
每逢暑假前后,正是众多动画作品的集中爆发时刻,这些动画作品,无论是电影或是电视上放映的动画片,无一例外的成为了孩子之间的第一话题,这当中蕴含的商机不言自明,零食、饮料等等包装上只要印上个动漫红人,甭管怎么说孩子们也会多看两眼,对销量的促进那也是相当显著。 当然,动画早已不是小朋友的专属作品,越来越多的动画电影凭借着简单又笑点不断的特点,成为很多大朋友的心头好。而汽车广告也在越来越多的与动画作品产生联系,通过剪辑或是创作,汽车与动画形象同时出现,观者看在喜爱的动画角色的面子上也会多看上两眼,不得不说这样的广告,在群众基础上要更具优势,是个动画电影就上亿的票房可真不是闹得。 北汽威旺S50——《愤怒的小鸟》电影版 近期热映的动画电影《愤怒的小鸟》有着雄厚的群众基础,作为手机游戏的衍生作品,作品中的角色虽然首次被赋予不同的人物性格以及性格,但玩过这款游戏的人还是可以发现电影与游戏中角色的连带关系。 现在的小朋友早已经进入了电子时代,相比80、90后的家用游戏机,移动娱乐设备已经成为了当下小朋友的主流,因此《愤怒的小鸟》这款几乎与iPhone手机同期普及开来的游戏可谓是游戏App中的经典之作,可以说做到了大小朋友通吃。 北汽威旺S50则与《愤怒的小鸟》联手打造了一则视频广告,运用剪辑,将电影中的片段与广告片中的车辆以及真人相结合,让看过这部电影的人直接产生联想。而广告中,北汽威望S50中乘坐的三口之家首先阐述这款车家用车的定位,其次在分组镜头中阐明搭载的涡轮增压发动机,强调卖点。 但客观的说,这则广告的结合略显生硬,尤其在画面效果来看,源自电影中的镜头动画效果制作精良,而当动画形象的威旺S50对比之下显得极其粗糙,二者的制作水平完全不在同一水平。并且在画面的剪接上也略显生拉硬套,虽然手法相对新颖,但最终呈现的大效果却真的显得有些Low。 一汽-大众宝来——《功夫熊猫3》 今年年初上映的《功夫熊猫3》在衍生广告方面可以说是竭尽所能,不同行业品牌都与《功夫熊猫3》合作打造广告,这其中便包括一汽-大众全新宝来。《功夫熊猫3》的上映时间要比全新宝来略早,而全新宝来也正是借电影的热潮来进行推广预热。 三部《功夫熊猫》已经可以说明这部动画电影的成功,卖萌耍宝的角色,看似简单又不简单的剧情,让《功夫熊猫》系列真正做到了老少通吃。并且由于主角阿宝采用了国宝大熊猫的设定,在国内享有着其他外国动画电影所不具备的情愫。 全新宝来与《功夫熊猫3》的组合,可以说是动画衍生广告中的顶尖之作,换句话说便是广告没有运用过多的额外镜头,这不仅省去了后期额外制作的成本,也能保证画面效果的连贯性。从全新宝来的广告来看,镜头均来自电影中的桥段,只是采用了不同的配音,而后期加入的车辆镜头,画面效果也竭尽所能的达到电影的水准。 综合来看,全新宝来与《功夫熊猫3》的广告可以成为同类广告的模板,画面呈现效果最接近电影效果;广告剧情与电影桥段的结合也非常巧妙,给观者最接近看电影原作的效果。相比北汽威旺S50广告呈现的最终效果,全新宝来的广告明显要显得更为成熟,显然威旺S50的广告没有超越全新宝来。 英菲尼迪QX60——《熊出没之雪岭熊风》定制番外篇 英菲尼迪这个品牌曾经是荧幕上的熟脸,除了曾经在各档火爆的真人秀节目中冠名赞助,英菲尼迪QX60也算是成功“触电”过,在2015年初,QX60成为《熊出没之雪岭熊风》官方唯一汽车合作伙伴。 当看到官方唯一汽车合作伙伴这个称谓,是不是多少有些懵了?一个国产动画片的剧场版,汽车合作伙伴是不是就是接送动画团队班车的意思?当然不会是这样,花钱赞助,冠上“唯一”的名号,不露个面岂不是太亏了。不同于前两则广告,英菲尼迪QX60直接给自己定制了一个番外篇,这手笔真是不小,并且制作的是关于儿童乘车安全的短片,即起到了宣传作用同时更为重要的是起到宣传儿童安全乘车的意义。 在这段定制的广告中,《熊出没》中的主角——熊大和熊二乘坐在一辆QX60中,相较《熊出没》系列动画、电影的画风,QX60写实的风格显得多少有些违和感,但整体效果以及用心程度还是值得肯定的。而且在剧情上,也方方面面体现着儿童乘车应着重注意的几大安全隐患,有一定的教育意义,如果作为宣传片使用也完全可行。 一汽-大众速腾——《喜洋洋和灰太狼》 这则广告可以算得上是汽车广告与动画作品结合的鼻祖,从速腾的造型以及动画的创作水准来看,这样的试水之作显得有些难登大雅之堂。画面的美感可以说是负分,剧情也是幼儿园水平,但看看现在《喜洋洋和灰太狼》的制作水平以及全新宝来与《功夫熊猫3》的完美融合,可以明显看出国产动画以及广告水平在这些年的进步。 这则广告主要的宣传主题是速腾1.4TSI+DSG变速箱的节油能力,速腾是广告中唯一可以看出具体车型的形象,当然驾驶者也是第一男主——喜洋洋,结局也可以想见那必然是速腾成为节油冠军。 (责任编辑:gztianhao.com)
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